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电影《捉妖记》10亿元《大圣归来》5亿元，捕捉黑马票房中的浙江资本
今年杭城的夏天不算热，但是电影院里的几本国产电影却播放得热火朝天，随便刷下朋友圈就能看到各种点赞，好评如潮，“猴子有点酷，流儿有点萌，大圣归来明显是给国产动画片涨志气”，“最近国产电影都是业界良心，胡巴太可爱暖心了”。

　　电影票房频频刷新最高纪录，“春节档一直是国内电影票房最大市场，但这次暑期档票房竟然超过了今年春节，在以前是从未有过的。”近两周，影视人都很兴奋，中国电影暑期档交出17.5亿元票房的单周成绩，观影人次5060万，放映场次超过111万场，日均票房2.5亿元，再次刷新了国产片在春节档单周创造的15亿元的成绩。

　　而其中，两本“黑马”电影——《捉妖记》和《大圣归来》更是让浙江电影人自豪，因为他们“made in 浙江”。

　　“整个电影市场的环境非常好，观众越来越成熟，而影片本身口碑又值得称赞，这些因素叠加之后的催化效果，那种厚积薄发的成功是必然的。当然，偶然因素也有，例如这次暑期档排片结果。”通过《捉妖记》，蓝色星空影业交出了第一份完美的答卷。

　　不少浙江影人坚信，只有做好片子才会有好市场，这不仅是责任，也是情怀，“叫好不叫座的电影时代应该过去了。”

　　两本浙江电影成最大黑马 刷新多项票房纪录

　　本周四下午两点，浙江蓝色星空影业发布消息，《捉妖记》影片票房突破10亿元大关，此时才是该电影上映的第八天，并预计下周将超越《泰囧》——12.6亿元的票房。

　　“其实，上映前，10亿元票房就是我们的目标，我们预估这个目标可以实现。”在破10亿这个数字之前，蓝色星空影业董事长兼总经理吴慧君就颇有自信地回复道。

　　几个小时后，最新一周的内地票房榜单出炉：《捉妖记》的确不辱使命，成为最大的黑马，不仅在上映首日以约1.71亿元的成绩刷新了华语片首日纪录，同时还刷新了华语片的首周记录。有业内人士预计，最终票房将定格在16亿元左右。

　　无独有偶，还有一部叫好叫座的黑马之作，就是动画片《西游记之大圣归来》，影片上映第二周收获票房3.7亿元，相比首周近1亿元的成绩高出2.7倍。在上映第11天时，《大圣归来》总票房终于成功突破5亿元，成为中国第一部票房破5亿元的国产动画电影，至此，也意味着国产动画电影单片票房进入“5亿+”时代。

　　“观影时，有人说‘大圣’可能过不了两亿票房，但是我不这么认为，当时我就估计能破5个亿。”浙江和文影视有限公司总经理钱燕君说，这么传递正能量的电影制作精良，非常适合暑期合家观赏，她一早就看好这部国产动画片。

　　其实《大圣归来》上映初期，还是遭受了《小时代4》与《栀子花开》两部宣传热片的夹击，首日表现实在平平，然而随着放映时间的增加，票房不跌反涨，甚至是一路高歌。浙江乐观影业有限公司董事长卢湛笑称，这里头的军功章有一半是属于“自来水们”——自愿成为电影推广的水军，“就口碑来说，大圣要远胜于那两本青春电影，观众属于强势挺国产动画影片。”

　　看到这两本影片叫好叫座，浙江的影视公司都满心鼓舞，因为这两部堪称现象级的电影，都拥有“浙江资本”的血统，能不让人自豪吗？

　　《捉妖记》10亿元 《大圣归来》5亿元 捕捉黑马票房中的浙江资本

　　浙江资本深度介入电影制作 尝到甜头有意开发系列产品

　　在6月24日“电影新力量盛典”上，坐在马云一旁，一同观看《大圣归来》的就是浙江横店影视老总刘志江，两人手里都握着大圣玩偶。

　　而浙江横店正是《大圣归来》出品方之一，负责了电影的申报立项。同时，这也是横店影视制作有限公司第一次立项出品，并主控投资的国产动画电影。

　　这对于浙江资本进入影视制作，特别是电影制作，意义重大。

　　“电影上写的出品人就是投资方，就电影作为项目来说，原先浙江的制作公司更多属于加磅，就是简单地资金投入，但是不参与到前期制作和之后的发行策划。”卢湛介绍，这种投资目的更多是分担投资风险。当然，还有一个原因是整合资源，不同的投资方带入不同的资源，实现利益最大化。比如，《大圣归来》中的北京微影时代背后是微信电影资源；浙江蓝色星空则是《捉妖记》担当宣传推广。

　　吴慧君说过很多次，她对这只萌“妖”是一见钟情。但对于一手主导《卧虎藏龙》、《英雄》、《十面埋伏》、《色，戒》等影片的安乐影业老总江志强来说，选择蓝色星空不会是单纯的看中资本，因为当下电影产业并不缺资本，“但我们作为国企，有平台资源依托，这周《中国好声音》还会有吴莫愁带来电影的主题曲。其实我们从很早就介入宣传，之前专门为《捉妖记》剧组量身定做了一期《奔跑吧兄弟》，这期节目刷新了跑男收视新高，产生了非常好的传播效果。”吴慧君还给江总出了一个点子，用胡巴的形象制作公益广告，生动可爱、积极向上的模样一下深入人心，也起到提前预热的作用。

　　经此一役，蓝色星空与安乐结成了深厚的“革命友谊”，吴慧君表示，未来双方会保持长期合作，这其中就包括之后将陆续上映《捉妖记》系列二三，同时开发系列产品。

　　《大圣归来》无疑是“横店制作”最成功的代表作。刘志江也公开表示，鉴于影片如此强有力的市场表现，他们已着手策划《大圣归来》的续集，计划拍摄一个系列影片，形成大圣品牌。

　　尝到了这次胜利的甜头，除了蓝色星空与横店，更多的浙江影视制作公司也跃跃欲试，信心满满。

　　主打浙商财经、另辟海外市场

　　浙江影视公司多面开花

　　乐观影业是去年10月份才刚成立的影视制作公司，但是这一群合伙人可都算是业界资深人士，董事长卢湛曾经是《富春山居图》的出品人，周智勇则是《中国合伙人》的编剧，此外还有云电商基金创始管理人王钢、原上影股份发行总监赵尔丁，以及年轻的85后电影产业新生潘蓉，“几乎囊括了发行、电影制作、电商平台等等方面的资源。”卢湛介绍，乐观影业将贯穿浙商精神，主打商战财经电影，就如《中国合伙人》，这也符合时下创业热潮的时代旋律。

　　眼下，他们正在筹划自己主导的一部励志喜剧电影——《了不起的处女座》。“去年，马云在纽约时代广场做招聘广告，只要处女座。这个星座一直很有争议，但不少商界大腕都是处女座，像马云、史玉柱、巴菲特。”卢湛贴出了电影的第一个标签：星座。

　　故事梗概大约是讲，从美国留学归来的年轻人，在经历了许多挫折，最后创业成功。“这当中曲折离奇的故事，伴有喜剧色彩，是年轻人更愿意接受的。而商业又是我们公司项目的定位。”现在电影正在挑选演员等初期环节，但上映时间已经敲定在明年处女座的第一天——8月23日。

　　虽然是第一个项目，但卢湛并不担心，已经有不少资本看好这部电影，甚至愿意溢价购买版权。

　　而就在下个月，由蓝色星空主控孵化的项目《烈日灼心》也要上映了，“关于这部电影我们也准备了好几年，刚刚在第18届上海国际电影节获得最佳男演员、最佳导演两项大奖。”当时，其宣传策划总监孙庆亲自购买了小说原著的版权，她表示，就公司立场而言，希望能做有影响力有价值的作品。

　　目前，电影制作公司的收益回报方式有很多种，有简单的票房分账，或者是主控制作公司将电影版权卖给电视频道或者网络播放平台，植入广告以及电影周边产品也是，此外还有一种是销售海外版权。

　　“就像美国好莱坞动画片来国内赚票房，我们也要到国外去赚钱。”浙江和文影视就是这样一家注重海外市场的制作公司，去年在国内上映的《怨灵》8月将登陆韩国影院，钱燕君这个月底就要先去韩国做前期宣传。其实，华人电影在海外还是有一定的市场，当然前提是要摸准他们的市场定位，钱燕君总结了下，欧美市场很喜欢李安的电影，汤唯的电影在韩国非常吃得开，马来西亚等东南亚地区则只认香港台湾地区的影星。

　　电影产业资本涌动

　　制作公司阵痛转型电影市场

　　其实，早两三年前，浙江电视剧的产量就位居全国第二了，当时浙江地区就拥有600多家影视机构，这与省政府对于影视产业的重视支持分不开。“例如华谊兄弟、浙江华策、光线传媒等影视上市公司的注册地都在浙江，估值还比较高。虽然其中一些公司的实际办公地址在北京，但由于浙江，特别是东阳地区对于影视业有非常利好的政策，这也是许多影视公司留在浙江的原因。”证券产业资深人士透露。

　　今年二月份，浙企喜临门实实在在地土豪了一把：以现金7.2亿元溢价12倍收购绿城传媒全部股权，正式跨界影视行业。在喜临门公布的公告中表示，通过本次交易，上市公司除了可利用绿城传媒丰富的媒体资源铺设品牌宣传网络，迈出打造品牌价值建设链条的第一步外，上市公司还将涉足文化产业，进入电视剧投资、制作、发行业务领域。

　　一时间，这成为浙江影视公司老总们热议的话题，算是资本市场对影视行业的认可。

　　而在此前，浙江东阳民营影视公司长城影视的消息更是振奋人心，当时长城影视借壳江苏宏宝上市，复牌后连续12个交易日涨停，股价从停牌时的6.03元，飙升至18.9元，上涨了213.4%。

　　钱惠君认为，未来布局上市都是情理之中的，而他们公司也在积极布局准备。

　　除此之外，浙江电影产业有更多的新生主力军，就是来自早期电视剧制作的，“去年广电集团给我们制定的策略就是‘双轮驱动’，从以前只做电视剧，到现在电视电影同步进行。”吴慧君坦言，电视剧市场在接近饱和，广电总局关于“一剧两星”的规定，又让制作公司回收成本的速度减慢，这个时候电影市场却有非常大的发展空间，转型是势在必行。

　　但这当中的风险不是电视剧制作可以比拟的，相对而言，电影是个更加市场化的产品，要想转型成功也非常不易，赵宝刚及其制作公司去年拍摄的《触不可及》，票房惨淡；小马奔腾特别制作的贺岁片《太平轮》，就票房来说也不太理想。此外，浙江华策也在近两年加入电影制作，但《小时代》票房倒是不俗。

　　未来国内电影票房市场

　　或将持续十年增长

　　“导演许诚毅从好莱坞回来的时候，就和制片人江志强提过一个设想，做《捉妖记》这样的电影。那是2005年到2007年的时候，江志强没同意，因为当时电影的体量还没有这么大，票房市场承受不起电影投资制作的成本。”孙庆说，一直到前几年，电影才开始筹备起来。

　　早在2003年的时候，中国电影还只有10亿元票房，只占美国票房的1％；去年，中国电影票房已达到296亿元，同比增长36.15%，并且接近北美电影市场的45％—47％。近十年来，国内票房一直保持着35％以上的年均复合增长率，中国已经成为全球第二大电影市场。

　　卢湛预计，未来国内电影票房市场起码还有十年的增长空间，之后将在此基础上进入稳定期。“这是因为电影票房与GDP有着重大的关联，2013年中国成为全球第二大票房时，中国GDP更早在2011年就超过日本成为全球第二。并且世界第一大票房国家美国的GDP为全球第一。目前随着中国GDP的稳步增长，电影票房增长趋势明显加强，但是与欧美国家的差距仍是存在的，这同时也预示着未来的市场无线广阔。”有数据显示，现在中国的GDP接近北美的一般，电影票房仅为四分之一，预计2020年年中国电影票房可达80亿美元，8年复合增长率超过14%，较2012年增长186%。

　　2015年，中国电影票房破400亿已是板上钉钉的事，同比增长率可能突破40%。

　　“而且，电影银幕数也代表着电影票房的增长幅度，目前全国银幕数已达两万七千块，主要集中在发达沿海东部，而中西部的三四线城市成为影院建设和市场扩容新的增长点。”卢湛强调，影视产业突飞猛进的态势，不仅限于浙江。

　　就拿炒得火热的《栀子花开》举例，其策划及项目出品方是有原湖南卫视主持人彭宇创建的百年影业，目前估值已达5亿元人民币。

　　“如果抱着娱乐的态度看，最近股市诡谲，暑期电影也有些‘口红效应’。”卢湛幽默道。

　　这波热潮是否真受股市影响，还有待观望。但在美国面临经济衰退乃至经济大萧条时，的确是好莱坞电影迅速发展的阶段，当下一些流行电影类型如浪漫喜剧、歌舞片、恐怖片等，都是在那段时期形成的。就连迪斯尼动画片中的米老鼠也是由此应运而生。电影作为精神文化需求，有着更重要的情感慰藉作用。来源：每日商报