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横店兔旅行网：家住湖南省长沙市天心区的小伙子李志海，在2014年最后一天，乘着刚开通不久的杭长高铁，来到了向往已久的横店影视城游玩。他怎么都没有想到，自己会成为横店影视城2014年接待的1375万人次游客中的最后一位，为横店影视城全年完美收官奉献了一个精彩的句号。

　　尽管面临许多困难，横店影视城在2014年仍创下可喜的经营业绩。全年共接待影视剧组178个，同比增长25%；接待中外游客1375万人次，同比增长15%；实现营业收入同比增长19%；创造利润同比增长26%。

　　同时，横店影视城品牌强度达到936.00，品牌价值达到42.59亿元。在全省旅游发展大会上，省长李强更是号召全省旅游系统要学习横店影视城的创业精神。

　　2014年，在市场大洗牌的情形下，横店影视城却实现了逆势增长，殊为不易。这充分印证了横店影视城的品牌影响力及其高价值，社会公众的关注度与支持度也获得持续增长。

　　这一年，横店影视城比以往更加注重服务品质的提升，努力提高游客满意度。全年发放游客调查问卷11429份，对游客的意见和建议高度重视，并及时予以反馈。去年，横店影视城游客满意度达到91.95，比上一年提高了2.3%。

　　在品牌推广上，横店影视城与时俱进，不断创新，达到了出奇制胜的效果。通过举办“梦幻谷八年庆”“胖子节”“中国大妈节”“七夕帐篷节”“横店影视节”“麦浪音乐节”“嬉雪狂欢月”等旅游节庆活动，把横店影视城的品牌形象提升到新的高度。此外，横店影视城举办的“明星见面会”“明星篮球赛”等活动，因明星与粉丝的热烈互动效应而广获赞誉，凸显了横店影视城的影视文化特色。

　　勤于对外宣传也是横店影视城一大特点。一年中，横店影视城新闻工作者在各地各级报刊发表宣传横店影视城的稿件1000余篇，接待了240多家国内外媒体的采访。横店影视城微信订阅号被评为“浙江旅游好微信”景区类十佳，并排名首位。横店影视城微博无论是发布数量，还是粉丝数量，都领先于浙江省各个旅游景区，在全国旅游景区中也位居前列。

　　在同类型景区、同质化产品日益增多甚至呈现“围剿”态势下，横店影视城审时度势，扬长避短，在保留传统市场运作方式的同时，大胆采用新型的现代营销推广手段，实现了营销方式的战略转型，取得了明显成效。

　　2014年，横店影视城旅游团队营销完成营收1000万元以上的市场达到12个；完成旅游团队人数2万以上的市场有18个；完成旅游团队营销比例100%以上的市场有14个。与2013年相比，游客人数、营收增加的市场有26个。

　　横店影视城分布在全国各地的市场也在不同季节举办了200多场形式多样活泼、内容丰富多彩的推介活动，均取得了成功，保障了市场出量。如义乌市场的“去横店，做快乐的同年哥、同年妹”，湖州市场的“小鸟加油亲子推介”，上海市场的“不一样的横店影视城抢鲜体验游”，上饶、景德镇市场的“横店影视城免门票”等等。特别是异业联盟合作，因为实现了资源整合，拓宽了合作渠道而频见成效。2014年，横店影视城与163个异业开展了联盟合作，包括中国电信、中国移动、娃哈哈、王老吉等知名品牌在内的异业联盟合作，推广了横店影视城，实现了合作共赢。

　　2014年，在网络市场营销和会务市场拓展方面，横店影视城也取得了较大的突破。网络销售人数达到近40万，同比增长37%；营收近1.5亿元，同比增长44%。网络销售的代理商从2013年的93家增加到2014年的198家。公司官网的自营销售也直线上升。

　　作为主题公园类景区，横店影视城在2014年面临了前所未有的压力。一方面，国际顶级品牌“迪士尼”进驻上海；另一方面，国内众多主题公园项目接二连三开工兴建，乃至相继开业迎宾，特别是在长三角地区表现尤为突出。

　　为此，横店影视城重点围绕梦上海影视旅游基地、年代戏拍摄基地、春秋（唐）园拍摄基地，秦王宫《帝国江山》、清明上河图《新汴梁一梦》、长征宾馆2号楼等新项目建设为重点，以维修改造工程为辅，开展了大量的新产品开发建设工作。

　　总投资2080万元的第8版《梦幻太极》，与广大游客见面后反响热烈；《梦回秦汉》节目升级、《聊斋惊梦》项目建设均已进入收尾阶段；总投资9300万元的年代戏拍摄基地已分别在广州街和国防科技园景区内建成，受到了众多影视剧组的欢迎与好评。《帝国江山》、《新汴梁一梦》、梦上海影视旅游基地、春秋（唐）园等重大项目的开发建设正在有序进行。可以说，在新产品开发方面，横店影视城高度重视，并稳步推进，为今后与各个主题公园竞争奠定了坚实的基础。

　　另外，横店影视城还大举进军休闲产业，“休闲横店”项目已在紧锣密鼓地开发之中。其中，酒吧一条街的招商正在积极进行，将于今年6月有望对外营业，这将进一步丰富中外游客在横店的夜生活。

千军万马岁更新，律转鸿钧又一轮。影视旅游花飞雨，卷画天开七彩虹。随着新的一年的大幕开启，横店影视城全体员工众志成城，力求再创佳绩，将2015年的奋斗目标瞄准了年接待中外游客1500万人次以上，让浙中大地上的横店影视城更加花团锦簇、异彩纷呈。（东阳日报 通讯员 曾毓琳）

原标题：沃野耕作丰盈果 沥血经营锦绣章 ——横店影视城意气风发走过2014年
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