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横店兔旅行网：8月9日，浙江卫视《浙江新闻联播》播出《主动求变的浙江之道 新业态带来新增长 上半年全省旅游收入增长36%》，中国蓝新闻报道《“心”“薪”相印新业态》，点赞横店影视城积极求变，为游客打造影视文旅深度融合的节目，带来沉浸式穿越体验。“看横店”现予摘录转发。
疫情三年过后，哪些事情发生了改变？这是一个从疫情防控平稳转段后，很多人都会思考的问题。尽管每个人都有自己的感受，但从整体来看，人们的生活习惯、出行方式以及消费行为等，确实发生了一些变化，尤其是后者，在中国蓝新闻记者近期对浙江各地的半年文旅消费采访调研中，对这点有了切实的体会。
在横店影视城，游客在打卡影视剧中场景的同时，随时可能被邀请加入短剧拍摄，过一把“演员瘾”；杭州小百花越剧场推出的沉浸式越剧《新龙门客栈》，吸引全国戏迷飞到杭州专程打卡；永嘉楠溪江畔，游客在虚拟飞船中，戴上VR眼镜观看，就可以跟着无人机航拍“飞阅”云海、飞瀑、水底世界......浙江省文化和旅游厅的调研报告显示，全省上半年接待游客同比增长35%，其中一个鲜明的特点，正是新业态层出不穷。
“新”意味着“变”，变总是有其历史和现实的原因，对于文旅资源禀赋突出的浙江而言，新业态的层出不穷既有市场主体的创造力，也有政府侧的精准发力。
横店清明上河图景区内，艺术团负责人马洪亮用沙哑的嗓门，一边跟观众沟通，一边指导着演员的走位。今年上新的沉浸式节目《我是大真探》，邀请游客扮演侦探参与破案，较强的参与感和互动性，深受消费者喜欢，而这样的沉浸式参与式表演，横店今年已针对不同群体，创编了53台。
53台是什么概念？每一场内容不同，所有道具都要更换，场景要更换，服装要更换，剧情需要更换，走位也要调整。即使在影视行业发达的横店，要在短时间内让53台表演迅速成型，也需要投入巨大的资源。虽然是块硬骨头，可横店还是啃了下来。横店影视城策划推广中心助理总经理樊小丹告诉记者，今年景区的散客和团队游客量比例拉大到了7:3，是横店史上头一遭，随之而来的是对于旅游产品品质的更高要求，像传统导游带玩的打靶射击、换装拍照等项目因生意冷清，不少已经撤摊。疫情过后，人们尽情释放出游的热情，也更在乎钱到底怎么花。在消费结构和习惯已经发生变化的情况下，不变就会落后于人。
人们常说“春江水暖鸭先知”，企业作为文旅产业的主体，永远是市场嗅觉最灵敏的。记者在调研过程中也发现，浙江的文旅新业态花样尤其多，除了各种和当地特色结合的沉浸式演出，还有不少与硬核科技结合的新体验。这些既得益于文旅企业的积极应变之心，更在于他们的远见和坚持。
游客观看横店影视城梦幻谷景区《暴雨山洪》演艺秀。
放眼全省，浙江以“文旅消费提振年”为契机，连续出台《浙江省文旅深度融合工程实施方案》《高品质消费集聚区创建三年行动方案》等多项政策，杭州对文旅融合新业态、新产品和智能交互的沉浸式旅游体验项目，最高给予100万元补助；宁波发布文旅融合“五百五千”工程，打造代表性演艺项目，培育区域特色文旅市集等……虽然政策迭出，指向却十分精准，尤其是对于培育新业态，更是各出奇招。
回过头再看“诗画江南、活力浙江”这一浙江省域品牌主题词，“诗画”是浙江的自然资源，是它的人文禀赋，是它的先天优势，而“活力”，既来自于民间的创造力，也来自于政府敢于作为的担当。这两相融合，恰恰是浙江文旅新业态繁荣的原因。
来源：浙江卫视
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